Atrian ja Arman Alizadin ruokasarja voitti Greenpeacen Vuoden Huiputus -äänestyksen ylivoimaisesti
Greenpeacen palkinnon vuoden törkeimmästä viherpesuteosta voitti ruoka-aiheinen, Atrian kanssa yhteistyössä toteutettu tv-sarja. Nelosella esitetty ohjelma keräsi 63 prosenttia kaikista lähes 6000 äänestä. Järjestön mukaan sarja antaa lihantuotannosta liian myönteisen kuvan.
Greenpeacen järjestämän Vuoden Huiputus -kilpailun voitti tänä vuonna Atrian, mainostoimisto TBWA Helsingin ja tv-juontaja Arman Alizadin yhteistyönä toteutettu Oodi suomalaiselle ruoalle -sarja. Vuosittaisessa kilpailussa yleisö äänestää viestintä- tai markkinointiteosta, jonka se katsoo olevan vuoden törkein viherpesuteko.
Oodi suomalaiselle ruoalle sai yli 3 700 ääntä eli lähes 63 prosenttia kaikkiaan lähes 6 000 annetusta äänestä. Toiseksi sijoittui Metsä Groupin Lambi-tuotemerkin mainoskampanja ja kolmanneksi energiayhtiö St1:n ja Suomen Hiihtoliiton sponsoriyhteistyö.
Voittaja julkistettiin kesäkuussa Nousu-festivaalin yhteydessä Helsingissä.
Nelosella ja suoratoistopalvelu Ruudussa esitetty Oodi suomalaiselle ruoalle käsittelee suomalaista ruoantuotantoa. Atrian mukaan se toimi sarjan yhteistyökumppanina. Sarjan suunnitelleen mainostoimisto TBWA Helsingin mukaan sarjan tavoitteena oli vahvistaa ja syventää viestiä Atrian suomalaisuudesta.
Greenpeacen mukaan sarja antaa lihantuotannosta liian myönteisen kuvan ja käsittelee eläinten hyvinvointiin ja ilmastoon liittyviä ongelmia valikoiden. Järjestö nostaa esimerkiksi sen, ettei broilerintuotantoa käsittelevässä osuudessa kerrota teurastamotarkastuksissa hylättyjen broilerien määrästä.
Ruokaviraston vuoden 2024 tilastojen mukaan lähes 82 miljoonasta teurastamolle tuodusta broilerista ja broileriemosta hylättiin yhteensä noin neljä miljoonaa. Hylkäysten syinä olivat sairaudet ja muut löydökset, kuten tulehdukset ja murtumat.
Greenpeacen mukaan sarjasta on tehty useita kanteluita muun muassa Julkisen sanan neuvostolle. Kanteluissa on arvosteltu sitä, ettei sarjan kaupallista taustaa tehty katsojille riittävän selväksi.
”Se, että teholihatuotantoa käsittelevä sarja ohittaa vielä vuonna 2026 alaan liittyvät eettiset ja ympäristöongelmat, on tunkkainen tuulahdus menneestä”, sanoo Greenpeacen maajohtaja Touko Sipiläinen järjestön tiedotteessa.
Sipiläinen korostaa myös mainos- ja viestintätoimistojen vastuuta.
”Mainos- ja viestintätoimistot eivät ole vain passiivisia koneiston osia, vaan vuonna 2026 ihmisillä on täysi oikeus odottaa, että mainostoimistot tietävät, mitä viherpesu on, ja osaavat välttää sitä.”
